Sora再掀AI潮，亞馬遜賣家要起飛？

文章來(lái)源：http://chxxb.cn 發(fā)布時(shí)間：2024-02-23 瀏覽次數(shù)：4

繼ChatGPT之后，OpenAI又拿出了自家的另一款劃時(shí)代產(chǎn)品。

OpenAI推出視頻生成模型“Sora”，亞馬遜賣家大利好？

近期，不少跨境賣家注意到，美國(guó)人工智能研究公司OpenAI在開年推出了一個(gè)“王炸級(jí)別”的工具，視頻生成模型“Sora”，這一工具于2024年2月15日（美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間）正式對(duì)外發(fā)布。

據(jù)了解，Sora能夠根據(jù)用戶輸入的提示詞生成60秒的連貫視頻，這直接“碾壓”了行業(yè)目前大概只有平均“4秒”的視頻生成長(zhǎng)度。

其實(shí)，在Sora之前，已經(jīng)有包括字節(jié)跳動(dòng)和谷歌等大型科技公司先后嘗試帶著自己的模型進(jìn)入該領(lǐng)域，但都沒能脫離輸出視角單一、時(shí)長(zhǎng)較短的文生視頻局限。

相比之下，Sora的演示視頻直接將視頻生成模型提高到了另一個(gè)維度，這不僅給科技行業(yè)投下了一枚“重磅炸彈”，也令眾多跨境從業(yè)者看到了未來(lái)更多的可能性。

作為AI技術(shù)的重要落地場(chǎng)景之一，跨境電商行業(yè)或許也將因?yàn)镾ora的到來(lái)而迎來(lái)大變革。

此前，OpenAI的全新聊天機(jī)器人模型ChatGPT問(wèn)世，上線僅5天用戶數(shù)量就已突破100萬(wàn)，當(dāng)時(shí)有諸多跨境從業(yè)者前仆后繼，許多跨境公司更是將ChatGPT廣泛應(yīng)用于業(yè)務(wù)的多個(gè)場(chǎng)景之中，有效實(shí)現(xiàn)了降本增效。

有數(shù)據(jù)顯示，在2023年，有33%的跨境公司正在使用ChatGPT，另有將近15%的公司計(jì)劃將其投入使用。

對(duì)跨境賣家來(lái)說(shuō)，一方面，Sora的確有望減輕自己拍攝產(chǎn)品視頻的壓力。有賣家表示，如果按照常規(guī)的拍攝手段來(lái)拍產(chǎn)品的話，流程十分復(fù)雜，費(fèi)時(shí)費(fèi)力。

但是借助Sora的話，只要輸入文字指令就能生成60秒的高清產(chǎn)品視頻，這對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)助手。

另一方面，跨境品牌還可以利用Sora來(lái)生成高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，然后在TikTok等短視頻平臺(tái)上發(fā)布，可以快速擴(kuò)大品牌的覆蓋面，進(jìn)而增加品牌曝光。

不過(guò)，也有賣家提出，雖然制作產(chǎn)品視頻用在各大跨境電商平臺(tái)看似可行，但是會(huì)不會(huì)被平臺(tái)察覺到是AI制作的，最后遭到限制還不得而知。

此前，由AI生成的文本就曾被亞馬遜識(shí)別為“AI內(nèi)容”，因此也有一部分賣家認(rèn)為使用Sora生成的視頻同樣存在被識(shí)別為AI視頻或虛假內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)。

亞馬遜推出視頻帖子功能，Sora或?qū)⒋笳股硎?/strong>

就在近期，亞馬遜官方宣布平臺(tái)帖子工具更新，推出了短視頻功能：在帖子中可發(fā)布60秒以內(nèi)9:16豎版短視頻，包含一個(gè)簡(jiǎn)短標(biāo)題，所展示的商品會(huì)固定在畫面底部。

目前，該功能已在美國(guó)站上線。

在該功能推出后，亞馬遜賣家可以通過(guò)發(fā)布更多的視頻帖子，向購(gòu)物者傳遞更多信息，以此來(lái)打造品牌形象。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，該功能有著與TikTok短視頻一樣的“邊看邊買”的社交屬性，購(gòu)物者可以通過(guò)視頻帖子直接下單，這在一定程度上能夠助力賣家有效提升轉(zhuǎn)化率。

因此，大量亞馬遜賣家必定會(huì)搶奪這一新流量口，而其中的關(guān)鍵無(wú)疑就在于產(chǎn)品視頻的制作上面，這也恰好契合了Sora的視頻生成功能。

AI工具對(duì)亞馬遜賣家的重要性不斷凸顯

在過(guò)去一年時(shí)間里，人工智能在跨境電商領(lǐng)域的滲透率一直在不斷提高。

2023年，OpenAI推出的聊天機(jī)器人ChatGPT在短時(shí)間內(nèi)火爆全網(wǎng)，大量跨境賣家將之用于實(shí)際運(yùn)營(yíng)當(dāng)中，包括撰寫郵件、優(yōu)化Listing、售后服務(wù)等。

有賣家認(rèn)為，如今做跨境電商更講究技巧運(yùn)營(yíng)與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，善于利用各類AI工具的賣家一定能更加走在前頭，不會(huì)用AI的賣家很可能會(huì)被時(shí)代淘汰。

除了外部工具，亞馬遜作為電商行業(yè)的領(lǐng)頭羊，也為賣家們推出了眾多自家的AI工具。

2023年4月，亞馬遜CEO Andy Jassy發(fā)布股東信稱，亞馬遜正大力投資大語(yǔ)言模型和生成式AI，并指出，這將是亞馬遜在未來(lái)幾十年，在各項(xiàng)業(yè)務(wù)、各個(gè)領(lǐng)域都進(jìn)行創(chuàng)新的核心。

在過(guò)去一年中，亞馬遜通過(guò)使用推薦系統(tǒng)、語(yǔ)音助手、圖像搜索等AI技術(shù)，不斷提升用戶的購(gòu)物體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化率，并推出了一系列新產(chǎn)品和服務(wù)。

2023年8月，亞馬遜正式宣布推出基于生成式人工智能的產(chǎn)品評(píng)論摘要功能。用AI總結(jié)評(píng)論，不僅能識(shí)別共通的評(píng)論主題，還可以在產(chǎn)品詳細(xì)頁(yè)面上提供簡(jiǎn)明扼要的總結(jié)，突出顯示一些產(chǎn)品屬性，比如性能、易用性和穩(wěn)定性

另?yè)?jù)Marketplace Pulse報(bào)道，亞馬遜此前還在測(cè)試一款智能客服類的生成式AI工具，通過(guò)大數(shù)據(jù)歸納、總結(jié)產(chǎn)品評(píng)論以及Listing上的關(guān)鍵信息，會(huì)提示用戶可以詢問(wèn)有關(guān)特定商品的問(wèn)題。

就在2024年1月，亞馬遜還宣布正在測(cè)試一款名為Rufus的生成式人工智能助手，該工具旨在幫助用戶搜索和購(gòu)買產(chǎn)品。

不過(guò)，雖然功能十分強(qiáng)大，但AI工具作為一種新興功能，也會(huì)給不少賣家造成困擾。

AI“闖禍”事件頻發(fā)，賣家表示有點(diǎn)遭不住

據(jù)了解，今年年初有賣家發(fā)現(xiàn)，自家鏈接的標(biāo)題竟然莫名被亞馬遜修改了，隨之而來(lái)的還有流量和單量的驟降。

據(jù)賣家爆料稱，自己一開始發(fā)現(xiàn)標(biāo)題被修改，以為是產(chǎn)品被其它站點(diǎn)賣家跟賣導(dǎo)致的，但是排查了一圈也沒找到被跟賣的線索。

最后，還是通過(guò)幫助頁(yè)面提交修改標(biāo)題，才發(fā)現(xiàn)原來(lái)是亞馬遜利用AI功能把自己的標(biāo)題給改了。

這一事件曝出后，很快便引起了賣家們的熱議。有不少賣家表示也碰到了類似的情況，并且單量很受影響。

雖說(shuō)是亞馬遜的AI功能修改的，但是賣家反映改的標(biāo)題都是只符合亞馬遜的要求，但是不符合平臺(tái)算法，而這會(huì)嚴(yán)重影響listing的權(quán)重。

可以看出，AI的廣泛應(yīng)用可能會(huì)是一把雙刃劍，在便捷賣家的同時(shí)也會(huì)帶來(lái)不少麻煩，而Sora又作為AI領(lǐng)域的最新研究成果，其帶來(lái)的影響可能是所有人都難以預(yù)料的。

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